Damit werde dem Handel eine weitere Marke angeboten, ohne dass dieser ein zweites Unternehmen im Sortiment führen müsse, begründet Trixie seine Strategie. Lieferqualität, Service und Logistik sollen auch bei "jollypaw" in gewohntem Umfang vom Logistikzentrum in Tarp erfolgen, versichert das Unternehmen.
Erster Kunde für Produkte der neuen Marke ist der Bau- und Gartenmarktbetreiber Obi. Ab Herbst sollen die Produkte in vollem Umfang am Lager sein. Langfristig plant Trixie, "jollypaw" als eigenständige Marke zu etablieren. Die Überschneidungen mit dem Trixie-Sortiment sollen dann auch weniger werden.