Bis 2020 ist nach einem Bericht der "Lebensmittelzeitung" eine Zielmarke von 18 bis 20 Prozent des Gesamtumsatzes angestrebt. Im vergangenen Jahr lag der Umsatz mit Private-Label-Marken bei 120 Mio. Euro und damit bei 13 Prozent des Gesamtumsatzes.
Bei Wettbewerber Fressnapf liegt der Eigenmarkenanteil bei über 50 Prozent.