Industrie: Im Höhenflug - Neues Design, neuer Inhalt - neuer Markt?

2000, Nr. 10, S. 34 Industrie    Im Höhenflug Neues Design, neuer Inhalt ­ neuer Markt? In einer groß angelegten Presse-Veranstaltung wurde das neue "Eukanuba" einer europäisch zusammengesetzten Schar von Journalisten präsentiert. Iams Europa hatte dazu nach London eingeladen   Hoch hinaus möchte Iams mit dem neuen "Eukanuba". Das ist nichts für Leute mit Höhenangst. Und schwindlig wird dem Fachhändler höchstens wegen der wahrscheinlichen Einführung von "Iams Dog" im europäischen LEH.    Einen Beitrag zur Vergrößerung des Premium-Futtermarktes möchte Iams Pet Food mit der Einführung des neuen "Eukanuba" leisten. Es wurde verbessert und geht nun, so Iams, noch gezielter auf die Bedürfnisse der Tiere in verschiedenen Lebensabschnitten, bei verschiedenen Gewohnheiten und bei Hunden auch auf die Körpergröße ein. Die Rezepturen sind präziser auf den Nährstoffbedarf von Hunden und Katzen in verschiedenen Lebensabschnitten und unterschiedlichem Aktivitätsniveau abgestimmt. Jim Schedler, Managing Director der Iams-Company für Europa, geht davon aus, dass die Einführung der neuen Produkte nicht nur den Marktanteil auf dem Premium-Futtermarkt vergrößert, sondern sich auf den gesamten Markt auswirken wird. Die Neueinführung wird von einem groß angelegten Marketing-Programm begleitet und unterstützt. Beipackzettel in den aktuellen Packungen haben die Endverbraucher informiert, außerdem wird intensive Werbung in der Fach- und Allgemeinpresse geschaltet.   Jim D. Schedler, seit 1998 Managing Direktor von Iams Europa, begrüßte in seiner Eröffnungsrede die 67 Teilnehmer aus ganz Europa. Die Wirkungsweise    "Das neue ,Eukanuba' wird das Wohlbefinden von Hunden und Katzen noch weiter steigern. Die verbesserten Produkte verfügen nach wie vor über die selben Inhaltsstoffe, sind aber außerdem mit vier einzigartigen Gesundheitsmanagement-Systemen ausgestattet", so die Einführung von Dr. Daniel Carey, dem Direktor der "Technical Communication in the Research and Development Divison" bei Iams. Das neue "Eukanuba" bietet einen besonders hohen Nährstoffgehalt, so Carey weiter, bei gleichzeitig geringem Futtervolumen. Verglichen mit herkömmlichem Dosenfutter, das meistens zu 80 Prozent aus Wasser bestehe, habe die neue "Eukanuba"-Trockennahrung einen Wasseranteil von nur 8,5 Prozent. Die Nährstoffe seien zu etwa 90 Prozent verwertbar.   Dr. Daniel P. Carey, Direktor der Technical Communication in der Forschungs- und…