Abwärtstrend trifft Markenartikler härter

Mit ihrem Werbespot „Geiz ist geil“ bringt die Elektrofachmarktkette Saturn die derzeitige Stimmung unter den Konsumenten exakt auf den Punkt. Zu sparen, sich Schnäppchen zu ergattern, die Preise zu vergleichen, ist in deutschen Landen „in“, auch im Tiernahrungssektor. Zwar sind viele Tierhalter nach wie vor bereit, eine Menge Geld für hochwertige Futtermittel auszugeben, weil sie sich davon eine bessere Gesundheit ihres geliebten Vierbeiners versprechen. Davon profitiert allerdings in erster Linie der Fachhandel. Im Lebensmittelhandel dagegen gelten andere Gesetze. Da entscheidet sich der Kunde in erster Linie für das Produkt, das billig ist. Diese Verhaltensweise kommt besonders den Eigenmarken entgegen, die in der Regel um 10 bis 30 Prozent billiger als die vergleichbaren Markenartikel sind.
Markenartikler wie Masterfoods haben es derzeit nicht leicht. Mit Promotions und Aktionen versuchen sie, den Siegeszug der Eigenmarken im Lebensmittelhandel abzuschwächen.
Im Jahr 2001lag der Umsatzanteil von Eigenmarken im Hunde- und Katzennahrungssektor bei fast 38 Prozent. In 2002 dürften es über 40 Prozent gewesen sein. Berücksichtigt man ausschließlich die Tonnage, lag der Marktanteil schon in 2001 bei 48,3 Prozent. In 2002 werden es aller Wahrscheinlichkeit nach weit über 50 Prozent sein. Denn schon im ersten Halbjahr wurden stolze 55,3 Prozent für die Eigenmarken errechnet.
Besonders stark sind die Eigenmarken im Nass-Sektor: Dort betrug ihr Marktanteil bei der Tonnage im Jahr 2001 fast 60 Prozent, beim Umsatz immerhin schon 48 Prozent. Doch auch im Trockensegment holen die Eigenmarken beträchtlich auf. Industrieangaben zufolge büßten die Markenartikler im ersten Halbjahr 2002 bei der Tonnage 4,2 Prozent Marktanteil ein, beim Umsatz 4,1 Prozent. Nicht ganz so krass fielen die Verluste im Nassbereich aus: Beim Umsatz lag der Rückgang des Marktanteils bei 1,2 Prozent, während bei der Tonnage der Marktanteil sogar um 1,4 Prozent gesteigert werden konnte.
Die Discounter setzen fast nur auf Eigenmarken – und machen damit den Markenartiklern das Leben schwer.
Allerdings muss berücksichtigt werden, dass der Hundenahrungsmarkt im LEH in den ersten neun Monaten des Jahres 2002 deutliche Rückgänge hinnehmen musste. Sie lagen sowohl bei Nassfutter als auch bei Trockenprodukten im LEH bei weit über 4 Prozent. Bei Snackprodukten lagen die Einbussen noch deutlich darüber. Keine leichte Aufgabe für die Markenartikler. Zwar setzen sie, allen voran Marktführer Masterfoods, derzeit…