„Nichts daran ist zufällig“

„Boggl wurde aus dem Alltag mit meiner Hündin Smilla heraus gedacht, der gemeinsamen Zeit – und dem schlechten Gewissen“, erzählt Julia Davids zu den Anfängen ihrer Gründung der Fräulein Smilla GmbH. Ihre Hündin hatte eine kranke Leber, durfte nichts Fettiges zu sich nehmen. Gleichzeitig konnte sie seit ihrem sechsten Lebensjahr nicht mehr richtig und schmerzfrei laufen. „Ich suchte in Fachmärkten nach einer Lösung: etwas Fettarmes, etwas das beschäftigt – wasserbasiert, nachfüllbar, praktisch und sicher ist – und fand tatsächlich nichts Zufriedenstellendes.“

Die Frage „Wie beschäftige ich Smilla gesund, eigenständig und sorgenfrei?“ ließ sie nicht mehr los. Nach drei „Beinaheunglücken“ mit Kauknochen stand 2019 der Entschluss: „Schluss mit der Suche nach sinnvoller Beschäftigung. Ich mach dir jetzt dein eigenes Spielzeug.“ 2024 setzt sie alles auf eine Karte und tauschte die Arbeit in der Gastronomie gegen die Selbstständigkeit als Start-up. Ohne Plan, ohne Kenntnis, ohne Branchenwissen – aber mit hohen Ansprüchen. „Es muss perfekt sein. Es muss funktionieren. Es darf kein Wegwerfprodukt sein. Es muss gesund, sicher und ohne Frustration eigenständig beschäftigen“, nahm sich Davids vor.

„Ich habe Smilla immer Boggl genannt, wenn ich mich bei ihr entschuldigt habe“, erklärt Davids den besonderen Produktnamen. Immer, wenn ich länger arbeiten musste, sagte sie: „Mein süßer Boggl, nur noch das – dann gehen wir “ oder „Boggl – gleich, gleich gehen wir nach Hause“. Der Name stand für Liebe und Schuldgefühl – heute steht er für so viel mehr.  

„Für mich ist der Boggl kein Business, für mich ist es Veränderung. Alles, was ich heute aufbaue, tue ich in Smillas Namen – mit Bewusstsein und Verantwortung.“ Als Gründerin muss sie viel Überzeugungsarbeit leisten. „Gegen Zweifel. Gegen Abtun. Gegen ‚Das braucht doch keiner‘.“ Als Start-up in der Heimtierbranche will sie eingefahrene Denkweisen hinterfragen und Beschäftigung neu definieren. „Das ist ein ständiges Auf und Ab. Man geht eine Stufe nach oben und wird, gefühlt, im nächsten Moment zwei Stufen hinunter geschubst. Es ist eine Reise fürs Leben.“

Mit ihrem Produkt möchte sie im Heimtiersegment ein Umdenken anstoßen: Beschäftigung muss einfach, gesund und nachhaltig sein. Boggl funktioniert für viele Einsatzbereiche: alte und kranke Hunde, geistige Auslastung, adipöse, junge und impulsive Hunde, Hunde mit Allergien, zur Beruhigung, als Belohnung oder eigenständige Beschäftigung. „Hunde lieben und verstehen das Produkt sofort“, betont Davids. 

Ihr Ziel ist es, den Boggl in Deutschland und Europa als neues Verständnis von sinnvoller Beschäftigung zu etablieren. „Ich bin überzeugt, dass der Boggl überall verstanden wird. In der Schweiz wird er bereits aktiv über den Fachhandel vertrieben.“ 

Produziert wird die Boggl-Serie in Werther in Nordrhein-Westfalen, bei einem Familienunternehmen. „Made in Germany ist für mich kein Label, sondern Haltung“, hält die gelernte Köchin fest. „In der Gastronomie fragten mich meine Mitarbeitenden früher, warum wir nicht einfach schwarze Oberteile tragen. Meine Antwort war: Schwarz kann jeder. Weiß nicht. Weiß verlangt Haltung. Achtsamkeit“, und genau darum sollte nach Davids es gehen, immer. 

Menschen, die bewusst leben, sind ihre Zielgruppe. Boggl ist gemacht für die, die Wert auf Nachhaltigkeit, Gesundheit, Transparenz und Ernährung legen – und die ihre Tiere als Familienmitglieder sehen. „Ich wollte den Boggl von Anfang an für alle zugänglich machen. Aktuell begrenzen kleine Stückzahlen und hohe Kosten diesen Anspruch noch. Aber das Ziel bleibt: fair, bewusst und wertschätzend zu sein“, erläutert die Gründerin ihren Preisansatz. „Boggl ist kein Wegwerfprodukt. Es ist eine kluge und nachhaltige Investition und für unsere Vierbeiner jedes Mal ein Überraschungsmoment.“

Denn jede Füllung kann anders sein: Die separate Eiswürfelform mit Wasser und Lieblingszutaten wie Karotte, Melone oder Gurke befüllen, einfrieren, Hundeeis fest in das Hundespielzeug hineindrücken bis es hörbar klickt. Der Geschmack ist individuell anpassbar, kühlend, gesund, ganz ohne Sauerei und günstig in der Zubereitung.

Aktuell besteht das System aus Boggl (S) für Hunde bis 15kg und (M) bis 30kg schwere Vierbeiner, gestaltet in Farben die auch Hunde sehen. „Die Nachfrage nach einem L-Boggl sowie nach mehr ist hoch“, so Davids. „Es gibt noch viel, was zu anders, neu und zu Ende gedacht werden will.“

Die Besonderheiten von Boggl liegen klar auf der Hand: Der geschützte Klickmechanismus (EU-patentiert), das durchdachte Design, das zweiteilige und hygienische System. Zudem ist er wasserbasiert, nachfüllbar und frustfrei bespielbar. Durch die geschlossene Form, die glatte Struktur und die Wölbung kann der Hund den Boggl nicht einfach greifen. Wegrollen, reißen und zerbeißen sind nicht möglich. Der Hund schleckt – ruhig, fokussiert und eigenständig. Keine Überforderung und keine Überfütterung gehören ebenfalls zum Markenzeichen, genauso wie die Langlebigkeit. Boggl ist nicht nur Made in Germany, sondern Davids betont auch, dass „nichts daran zufällig ist. Alles ist durchdacht.“ Nachhaltigkeit beginnt für sie beim bewussten Handeln – für unsere Welt, die Natur und die Nächstenliebe. 

Als Produkt eines jungen Start-ups befindet sich Boggl noch in einer frühen Wachstumsphase. „Formenbau, Entwicklung und Produktion sind kapitalintensiv – insbesondere, wenn man diesen Weg regional und mit hohem Qualitätsanspruch geht“, erklärt die Unternehmerin. „Zahlen sind wichtig, keine Frage. Aber sie waren nie der Ausgangspunkt. Boggl ist kein kurzfristiges Zahlenprojekt, sondern ein langfristiges Wirkungsprojekt.“ Wachstum bedeutet für sie nicht nur Umsatz, sondern Veränderung am Markt. Und dafür brauche es Zeit, Durchhaltevermögen – und einen sehr langen Atem.

In 2026 ist das Unternehmen auf Tierärztekongresse, Messen, Veranstaltungen und erstmals auch für ein internationales Publikum auf der Interzoo präsent. „Und dann schauen wir mal, was kommt“, so Davids beim Blick in Richtung Zukunft.

„Wir haben den lila-farbigen Boggl speziell für den Tierschutz produzieren lassen.  Von jedem Umsatz sammeln wir Geld für die Herstellung. Bisher konnten bereits 200 davon produziert werden“, erklärt Davids die Farbgebung, die sich zu den blauen, gelben und beerenfarbenen Produkten gesellt. Der lila Boggl ist ein reines Spendenprodukt für Tierheime, Auffangstationen und Gnadenhöfe. Lila wurde wie die anderen Farben bewusst gewählt, da Hunde und Katzen sie wahrnehmen können. „Wenn die Pfleger mit dem lila Boggl ins Zimmer kommen, sollen die Tiere sehen: Jetzt passiert etwas Gutes“, so der Gedanke. 

Der lila Boggl soll für Würde, Aufmerksamkeit und das Versprechen stehen, diese Tiere nicht zu vergessen – denn auch sie warten und brauchen Beruhigung, Belohnung und oft Beschäftigung. 

Das ist der Anfang von Smillas Vermächtnis, denn sie kam aus dem Tierschutz.

Dies ist die Langversion des Beitrags aus der Printausgabe pet 3/2026.