Dufte Werbekampagne

Mit einer innovativen Marketingidee macht Nestlé Purina Petcare auf sich aufmerksam. Der Tiernahrungshersteller will mit neuartigen Geruchsplakaten in insgesamt sechs deutschen Städten für seine Marke „Beneful“ werben. „Während Menschen die feinen Duftmoleküle, die wir auf die Plakate aufgebracht haben, kaum wahrnehmen, können sensible Hundenasen sie gut riechen“, erklärt Andreas Müller, Media Supervisor bei der Mediaagentur Optimedia. „So sprechen wir direkt den Vierbeiner als Konsumenten an.“ Die Tatsache, dass dieser an die Litfasssäule gelockt werde, bringe auch den Besitzer in Kontakt mit der Markenbotschaft. Im Herbst 2009 hatte Purina die Duftplakate erstmals testweise in Nordrhein-Westfalen eingesetzt. Für diese Maßnahme erhielt das Unternehmen den Deutschen Mediapreis der Fachzeitschrift werben & verkaufen in der Kategorie Außenwerbung.