Die unter der Schirmherrschaft des Bundespräsidenten stehende Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ prämiert jährlich herausragende Projekte mit Vorbildcharakter in den Kategorien Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft, Umwelt und Bildung. In diesem Jahr hat sich die unabhängige Expertenjury aus Wissenschaftlern, Wirtschaftsmanagern, Journalisten und Politikern in der Kategorie Gesellschaft u.a. für die von Royal Canin initiierte Aktion „Helfer auf vier Pfoten“ entschieden. Das ehrenamtliche Engagement der beteiligten Hundehalter wurde auf besondere Weise gewürdigt und der pädagogische Wert der Aktion hervorgehoben. Bei der Aktion besuchen speziell geschulte Hundehalter mit ihren Hunden Schulen und Kindergärten und vermitteln den Kindern vor Ort den partnerschaftlichen Umgang mit einem Hund. Jeder, der sich ebenfalls für die Aktion „Helfer auf vier Pfoten“ begeistert, kann ihr ab Sommer 2012 in einer Endabstimmung der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ seine Stimme geben, und damit dafür sorgen, dass die Aktion „Helfer auf vier Pfoten“ aus allen Preisträgern zum Publikumsliebling gewählt wird.