Planus Media gestaltet OOH-Kampagne für Mammaly

Wenn aus dem energiegeladenen Vierbeiner plötzlich ein „Schläferhund“ oder „Dünnfiffi“ wird, merken viele Hundebesitzer:innen: Irgendetwas stimmt nicht. Genau hier setzt eine neue Out-of-Home-Kampagne von Planus Media für die Pet-Health-Marke Mammaly an. Im Mittelpunkt stehen die Hunde selbst – mit einem klaren Vorher-Nachher-Blick auf typische Alltagsprobleme, erklärt die Agentur. Die Motive übersetzen Themen wie Verdauung, Bewegung oder Unruhe in zugespitzte, aufmerksamkeitsstarke Botschaften und machen sichtbar, wie gezielte Unterstützung im Alltag helfen kann. Ziel der Kampagne ist es, die Markenbekanntheit von Mammaly zu steigern und gleichzeitig ein Bewusstsein für präventive Tiergesundheit zu schaffen.

Die Kampagne richtet ihre Kommunikation gezielt an den Lebenswelten ihrer Zielgruppe aus: Hundebesitzer:innen, deren Tagesabläufe stark von festen Routinen wie Gassi-Runden, Schule, Kindergarten und Freizeit geprägt sind. Um diese Ziel-gruppe zu erreichen, entwickelte Planus Media eine Media-Strategie mit entsprechenden Geomarketing-Insights. So wurden zielgruppenaffine Gebiete in Köln und im Umland identifiziert und geeignete, dort befindliche OOH-Standorte selektiert. Weitere zielgruppenrelevante Touchpoints, wie Fressnapf-Filialen, Hundewiesen oder typische Gassi-Routen, wurden ebenso berücksichtigt. DOOH-Screens an nahegelegenen Kiosken sowie klassische Plakatflächen in Wohngebieten und an stark frequentierten Fußgängerwegen steigern die Präsenz im Alltag der Zielgruppe darüber hinaus. Insgesamt sind bis Ende April drei Motive auf 385 Werbeflächen im Einsatz – darunter Großflächen, City-Displays und klassische Plakatstellen.