Bernard Meunier, CEO von Nestlé Purina Petcare EMENA (Europe, Middle East und North Africa) betont, dass mit diesem neuen Futter eine Alternative zu konventioneller Tiernahrung angeboten werden soll, mit der das Unternehmen der Ressourcenknappheit auf dem Planeten Rechnung tragen will. "Wir sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, wie wir langfristig nachhaltig produzieren und gleichzeitig die qualitativ hochwertige Tiernahrung liefern können, die Haustiere heute und morgen benötigen."
Nestlé Purina hat zur Markteinführung von "Beyond Nature's Protein" eine Partnerschaft mit dem sozialen Unternehmen Reforest' Action vereinbart. Dieses Unternehmen will für jedes verkaufte Produkt in Indonesien einen Baum pflanzen, um in der Region Sumatra die Wiederbewaldung zu fördern.