Der Fokus des Konzepts liege auf der Stärkung des stationären Handels, heißt es in der Mitteilung der Fachhandelsgruppe. Dem Kunden werde gezeigt, dass er seinen Fachmarkt vor Ort unterstützen kann, statt anonym bei Branchenriesen einzukaufen. Er kann über 1.000 Artikel in den Bereichen Garten, Tier und Haus & Hof bei seinem Markt vor Ort reservieren. Eine automatisierte Standortbestimmung zeigt ihm den nächsten teilnehmenden Kiebitzmarkt an.
Zusätzlich kann sich der Kunde seine Artikel nach Hause liefern lassen. Die teilnehmenden Märkte haben extra für ihre Onlinekunden eine Abholstation eingerichtet.