Zoo & Co. eröffnet Shop-in-Shop-Fläche

Die Sagaflor und die Edeka-Kaufmannsfamilie Piston starteten ein Pilotprojekt im Lebensmitteleinzelhandel: Ende November nahm im Marktkauf Piston in Böblingen-Hulb eine rund 300 m² große Zoo & Co. Shop-in-Shop-Fläche offiziell den Betrieb auf, so die Pressemitteilung aus der Kasseler Zentrale. Realisiert wurde das Projekt in enger Abstimmung mit Marktkauf-Inhaber Helmut Piston, der mehrere Zoo & Co.-Märkte führt und im Aufsichtsrat der Sagaflor AG vertreten ist. Insgesamt stehen 3.162 Heimtierartikel zur Verfügung – ein deutliches Plus vor allem bei Futter sowie Spielzeug und Zubehör gegenüber dem vorherigen Sortiment.

Für Hunde, Katzen, Nager und Vögel: Mit der Integration wurden zahlreiche Markenprodukte namhafter Heimtierlieferanten aufgenommen, die bislang nicht im Marktkauf verfügbar waren, ergänzt durch sämtliche Zoo & Co.-Eigenmarken. Ein besonderer Fokus liegt auf der Kategorie Tiergesundheit: Die hierfür eingerichtete Highlight-Wall bündelt funktionale Produkte, Ergänzungsfutter sowie Spezialnahrung für Tiere mit Allergien, Haut- oder Verdauungsproblemen.

„Sämtliche Artikel wurden in das Edeka-Kassensystem eingepflegt, inklusive Anbindung an elektronische Preisschilder und Sales-Reporting. Die Warenbelieferung erfolgt zweigleisig über das Sagaflor-Zentrallager sowie über etablierte Großhandelspartner. So lässt sich eine konsistente Warenverfügbarkeit sicherstellen, die sich flexibel an der Nachfrage im Marktkauf ausrichten lässt“, erklärt Martin Schweikert, der das Pilotprojekt mit Marktkauf Piston geleitet hat und bei der Sagaflor AG das Category Management für Heimtier und für Pflanze verantwortet.

Mit dem Shop-in-Shop-Konzept verfolgt die Sagaflor AG mehrere Ziele, heißt es seitens des Unternehmens: die Steigerung der Markenbekanntheit von Zoo & Co., die Nutzung der hohen Frequenz im Lebensmittelhandel sowie die Gewinnung neuer Kundengruppen mit einem erweiterten Fachhandelsangebot. „Die Integration eines kompakt kuratierten, fachhandelsorientierten Sortiments in einen stark frequentierten Marktkauf schafft einen klaren Mehrwert für beide Seiten. Kundinnen und Kunden profitieren von One-Stop-Shopping mit größerer Auswahl; der Marktkauf-Betreiber profitiert von der guten Flächenproduktivität, während wir gleichzeitig die Sichtbarkeit unserer Marke erweitern“, erklärt Sagagflor-Vorstand Peter Pohl.

Der Standort Marktkauf Böblingen dient als Referenzmarkt für eine mögliche Skalierung des Shop-in-Shop-Konzepts, erklärt die Sagaflor: In den kommenden Monaten werden Sortimentsperformance, Kundenverhalten und logistische Abläufe detailliert analysiert. Die Erkenntnisse fließen in die Bewertung weiterer potenzieller Standorte ein.