Enge Zusammenarbeit

Die Sagaflor AG und die Edeka-Kaufmannsfamilie Piston starten ein Pilotprojekt im Lebensmitteleinzelhandel: Am 27. November nahm im Marktkauf Piston in Böblingen-Hulb eine rund 300 m² große Shop-in-Shop-Fläche von Zoo & Co. den Betrieb auf. Der größte Marktkauf in Baden-Württemberg bietet seiner Kundschaft auf rund 10.000 Quadratmetern etwa 65.000 Artikel, mit frischen Lebensmitteln, Non-Food und mehr, berichtet die Kasseler Zentrale in einer Pressemitteilung.

Das neue Shop-in-Shop-Konzept nutzt die hohe Kundenfrequenz des Marktkaufs und kombiniert sie mit der Sortimentskompetenz eines vollwertigen Heimtierfachhandels, heißt es. Insgesamt stehen 3.162 Heimtierartikel zur Verfügung, besonders stark wuchsen die Bereiche Futter sowie Spielzeug und Zubehör.

Mit der Integration wurden etliche Markenprodukte namhafter Lieferanten für Hunde, Katzen, Nager und Vögel aufgenommen, die bislang nicht im Marktkauf verfügbar waren, und das Angebot deutlich ausweiten. Ergänzt wird das Portfolio durch Eigenmarken. Ein besonderer Fokus liegt auf der Kategorie Tiergesundheit mit einer Highlight-Wall.

Realisiert wurde das Projekt in Abstimmung mit Marktkauf-Inhaber Helmut Piston, der auch mehrere Zoo & Co.-Märkte führt und im Aufsichtsrat der AG vertreten ist. „Die Integration ergänzt unser Sortiment sinnvoll und erhöht die Aufenthaltsqualität im Markt“, begründet er den Versuch. Betreiber des Shops ist Sebastian Speißer, der bereits zwei Zoo & Co.-Flächen als Inhaber führt.

Die Einkaufskooperation verfolgt mit dem Konzept mehrere Ziele: die Steigerung der Markenbekanntheit von Zoo & Co., die Nutzung der hohen Frequenz im LEH sowie die Gewinnung neuer Kundengruppen mit einem erweiterten Fachhandelsangebot. „Die Integration eines kompakt kuratierten, fachhandelsorientierten Sortiments in einen stark frequentierten Marktkauf schafft einen klaren Mehrwert für beide Seiten“, erklärte Vorstand Peter Pohl. „Kundinnen und Kunden profitieren von One-Stop-Shopping mit größerer Auswahl; der Marktkauf-Betreiber profitiert von der guten Flächenproduktivität, während wir gleichzeitig die Sichtbarkeit unserer Marke erweitern.“

Der Standort Marktkauf Böblingen dient als Referenzmarkt für eine mögliche Skalierung des Shop-in-Shop-Konzepts. Sortimentsperformance, Kundenverhalten und logistische Abläufe werden detailliert analysiert. Die Erkenntnisse fließen in die Bewertung weiterer potenzieller Standorte ein, kündigen die Kasseler an.