IVH startet Imagekampagne „It's a match"

Der Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) hat eine neue branchenweite Kommunikationskampagne unter dem Titel „It's a match" gestartet. Das Konzept greift die Logik moderner Dating-Plattformen auf und überträgt sie auf die emotionale Beziehung zwischen Mensch und Heimtier – humorvoll, nahbar und sofort verständlich. IVH-Vorsitzender Georg Müller hatte auf der Interzoo den Startschuss zu der Kampagne gegeben. Er betonte, dass „die Heimtierhaltung ein Gewinn für unsere Gesellschaft ist“. Deshalb sei es besonders wichtig, ihre Bedeutung kontinuierlich in Öffentlichkeit und Politik zu bewerben und ins Bewusstsein zu rufen.

Die Kampagne richtet sich an die rund 11,7 Millionen potenziellen Heimtierbesitzer in Deutschland und soll die positive Wirkung von Heimtieren in der Gesellschaft sichtbar machen. Unter dem Motto „It’s a match“ übersetzt das Konzept die Logik moderner Dating-Plattformen auf die Beziehung zwischen Mensch und Heimtier. Dabei werden drei Kernzielgruppen angesprochen: Empty Nester, Familien sowie Young Urbans. Der kommunikative Ansatz zielt darauf ab, Heimtiere als selbstverständlichen Teil des Alltags zu etablieren und langfristig Verständnis sowie Akzeptanz für die Heimtierhaltung zu stärken.

Umgesetzt wird die Kampagne über mehrere digitale Kanäle, darunter Social Media (Instagram, Facebook), digitale Werbemittel (Display & Programmatic), Video-Content (Match Talks, Match Stories) sowie eine zentrale Landingpage. Die angestrebte Reichweite beträgt rund 20 Millionen Kontakte in digitalen Medien. Und die Kampagne, die erste dieser Art des Branchenverbands, soll weiter wachsen, mit neuen Motiven, echten Geschichten – eben Match-Stories – und relevanten Themen.

Der IVH lädt alle Hersteller und Handelsunternehmen der Heimtierbranche ein, sich als Sponsoring-Partner zu beteiligen. Der IVH bietet dafür drei Pakete an – Starter Match, Strong Match und Perfect Match –, die von Logo-Präsenz über Social-Content-Integration bis hin zu umfassender Markenintegration und eigenen Content-Formaten reichen. Weitere Informationen unter kampagne@ivh-online.de, Tel. 0211 52291214 und www.ivh-online.de.