Josera startet Dachmarkenkampagne für Katzenfutter

Josera Petfood bewirbt sein Katzenfuttersortiment ab September mit einer Dachmarkenkampagne in Deutschland und Polen. Unter dem Titel „Perfect Match: There's one for every cat" zielt das Unternehmen aus Kleinheubach auf ein Segment, das es selbst als von geringer Markentreue geprägt beschreibt: Ändern sich Vorlieben oder Bedürfnisse der Katze, wechseln Halter:innen häufig den Anbieter. Dem will Josera die Breite des eigenen Sortiments entgegensetzen – Ziel ist, dass Kund:innen bei einem Futterwechsel innerhalb der Marke bleiben.

Die Kreatividee vergleicht die Futtersuche mit der Partnersuche auf Dating-Apps. Im Kampagnenfilm wird eine Katze auf ihrer Suche wechselweise für einen Dinosaurier, einen Rockstar oder einen Hund gehalten, bis sie bei Josera ankommt. Konzept und Kreation verantwortet die Hamburger Agentur KNSK, Strategie und Steuerung liegen beim eigenen Marketingteam.

„In einem…