IVH wirbt mit „It's a Match" für die Heimtierhaltung

Der Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) hat am 1. September die Kampagne „It's a Match“ gestartet (pet berichtete). Sie wirbt in den sozialen Netzwerken für die private Heimtierhaltung und ist nach Verbandsangaben die erste branchenübergreifende Initiative dieser Art: Beteiligt sind Unternehmen aus Industrie und Handel sowie weitere Verbände. Als Initiator konnte der IVH zahlreiche Partner gewinnen, berichtet der Verband.

Angelehnt an die Logik von Dating-Plattformen zeigt die Kampagne bei Instagram und Facebook Momente zwischen Mensch und Tier und führt auf eine Landingpage mit Informationen zur verantwortungsvollen Tierhaltung. Angesprochen werden Menschen, die sich ein Heimtier wünschen, aber noch keines halten – nach Marktforschungsdaten, die der IVH anführt, sind das 11,7 Millionen.

Die Spots laufen nach dem Motto „Wenn Mensch und Tier zusammenpassen, entsteht ein Match.“ Schließlich „kommt es wie bei jeder Beziehung darauf an, dass beide Seiten zueinander passen“, erklärte der IVH-Vorsitzende Georg Müller.

Als Hauptzielgruppen nennt der Verband 5,5 Millionen „Empty Nester“, also Paare nach dem Auszug der Kinder, und 2,5 Millionen Familien. Hinzu kommt rund eine Million „Young Urbans“, jüngere Städter, die häufig allein leben.

„Ein Heimtier kann zu einem wirklich bereichernden Begleiter im Leben werden. Gleichzeitig bedeutet die Entscheidung für ein Tier immer auch Verantwortung“, sagt Müller. Die Kampagne solle idealerweise nur der Startpunkt sein; die Branche müsse auch künftig selbst dazu beitragen, Interessierten den Wert eines Zusammenlebens mit Tieren nahezubringen.

Die Landingpage ist unter ivh-online.de/kampagne-its-a-match erreichbar.