Markt

2002, Nr. 5, S. 68 Markt
Verbrauchsanalyse Heimtierhalter unter der Lupe Der Preis ist für die Käufer von Heimtierprodukten das weitaus wichtigste Kriterium. Das geht aus der aktuellen VuMa hervor, der wichtigsten Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien
Auftraggeber dieser für Werbetreibende und Agenturen äußerst wichtigen Untersuchung sind die ARD-Werbung Sales & Services GmbH, die RMS Radio Marketing Service und das ZDF-Werbefernsehen.
Diese Firmen zählen zu den führenden Vermarktern von Werbezeiten in Radio und Fernsehen. In der VuMa ­ die Abkürzung steht für Verbrauchs- und Medienanalyse ­ werden Nutzungsdaten von Radio und Fernsehen mit detaillierten Konsumdaten kombiniert. Die Untersuchung baut auf ein rollierendes Erhebungssystem mit einer Frühjahrs- und einer Herbstwelle in einem Zeitraum von zwei Jahren. Für die aktuelle VuMa wurden insgesamt über 24.000 Interviews bei Deutschen über 14 Jahren ausgeführt. Auch die Heimtierhaltung war ein Gegenstand der Befragung.
 
Heimtierhaltung ist vor allem in den neuen Bundesländern ein beliebtes Hobby.
Wie der Untersuchung zu entnehmen ist, sind nur 33,9 Prozent an der Haltung von Heimtieren interessiert. Im Vergleich dazu: In den neuen Bundesländern und bei Frauen liegt dieser Anteil ca. 3 Prozent höher, ebenso bei Personen zwischen 30 und 49 Jahren. Unterdurchschnittlich ist das Interesse an Heimtieren dagegen bei den Über-Fünfzigjährigen (31,6 Prozent) und bei Männern (31,9 Prozent). Sehr groß bezeichnen nur 8,5 Prozent aller Deutschen ihr Interesse an Waldi & Co.
Befragt nach den Heimtieren, gaben 14 Prozent aller Befragten an, einen oder mehrere Hunde zu halten. In den neuen Bundesländern gaben sich sogar 19,3 Prozent als Hundebesitzer zu erkennen. Ähnlich lauteten die Zahlen beim Heimtier Katze: 13,3 Prozent aller Deutschen, aber 17,2 Prozent der befragten Ostdeutschen bejahten in der Untersuchung, eine oder mehrere Katzen zu besitzen. 4,9 Prozent aller Deutschen halten sich einen oder mehrere Ziervögel, 4,2 Prozent einen oder mehrere Nagetiere und 3,5 Prozent ein anderes Heimtier. Unterteilt nach Geschlechtern ist nur bei Hunden und "anderen Heimtiere", unter anderem Zierfischen, die Mehrzahl der Halter männlich. Bei Katzen, Ziervögeln und Nagern dagegen gehören die meisten Halter dem weiblichen Geschlecht an.
Aufschlussreich sind die Angaben der Befragten hinsichtlich der Wahl des jeweiligen Futters. Von den Befragten (nur 30 Prozent sind Heimtierbesitzer) antworteten 10,9 Prozent…