Ehre, wem Ehre gebührt - oder nicht? 

Ehrungen und Auszeichnungen sind bei Händlern, Herstellern und auch Einzelpersonen sehr beliebt. Da machen die Akteure der Heimtierbranche keine Ausnahme.
Solche Ehrungen und Auszeichnungen stellen gemeinhin eine Würdigung und Anerkennung von Leistungen dar und dienen sowohl den Geehrten als auch der Allgemeinheit zur Motivation, sich mit dem Unternehmen, der Marke oder eben der Person eingehender zu beschäftigen. 
Doch in den vergangenen Jahren, insbesondere inmitten der schnell­lebigen Zeiten des Internet, hat die Verbreitung von Preisen und Ehrungen enorm zugenommen - leider aber ganz und gar nicht deren Seriosität. Es vergehen kaum drei Tage in der Redaktion, dass nicht von irgendwoher eine entsprechende Mitteilung kommt. Schnell kommt man in Versuchung, die Mitteilung ungeprüft weiterzugeben. 
Ganz besonders ins Gerede innerhalb der Heimtierbranche ist im letzten Herbst die Auszeichnung von "Deutschlands Beste - Die Besten daheim" gekommen. Hier wurde anhand von selbst geschriebenen Online-Tools das Netz nach der Nennungshäufigkeit und -charakteristik von Firmen- und Markennamen durch­sucht, durch programmierte Abläufe zusammengestellt und ausgewertet. Herausgekommen ist ein Wirrwarr von Firmen und Marken, das sich nur mit Branchenkenntnis auseinanderdivi­dieren ließ - eine Branchenkenntnis, die die Macher der Auszeichnung ganz offensichtlich nicht besaßen. Auf Seite 38 dieser Ausgabe habe ich Ihnen das Thema noch mal zusammengefasst.

Auf der International Pet Conference in Budapest im vergangenen Oktober saßen dann die meisten der Vertreter der ausgezeichneten Firmen und Marken zusammen und amüsierten sich köstlich darüber, dass sie über die gleiche Auszeichnung verfügten. Auf das Angebot der Macher, sich für knappe 10.000 Euro mit der Auszeichnung schmücken zu können, wurde dann lieber mal verzichtet.
Es gilt also auch weiterhin die Auszeichnungen genau zu prüfen, wenn sie ins Haus flattern. Garantiert halten sie noch so manche Überraschung bereit.
Philipp Gardemin
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