Operative Schlagkraft

Die Vafo Group mit Sitz in Prag hat die ursprünglich 2014 gegründete Berliner Premium-Tiernahrungsmarke Pets Deli übernommen und baut damit ihr Deutschland-Geschäft aus. Pets Deli vertreibt Nass- und Trockenfutter, Rohfutter, Snacks und Nahrungsergänzung für Hunde und Katzen überwiegend direkt an Endkunden, aber auch bei Handelsketten wie Fressnapf oder Kölle Zoo. Die Marke bleibt eigenständig; der Schwerpunkt soll darauf liegen, das D2C-Geschäft zu beschleunigen, die Kundenbindung zu erhöhen, das Sortiment auszuweiten und die Produktions- und Beschaffungskapazitäten der Gruppe zu nutzen.

„Pets Deli passt sehr gut zu unserer Gruppe: eine starke Marke, die den Verbrauchern nahesteht, mit einer klaren digitalen Ausrichtung und erheblichem Wachstumspotenzial”, sagt Pavel Bouška, Vorstandsvorsitzender der Vafo-Gruppe. Deutschland sei einer der wichtigsten Tiernahrungsmärkte Europas. „Unser Ziel ist es, das Team zu unterstützen und das Geschäft weiter wachsen zu lassen, ohne die Markenidentität und den unternehmerischen Geist anzutasten.“

Geschäftsführer und COO Pascal Haenle erwartet vom Eigentümerwechsel operative Schlagkraft, die sich das Unternehmen allein nicht hätte aufbauen können. „Der Zugang zu Produktion, Forschung und Entwicklung sowie Beschaffung bedeutet bessere Produkte für unsere Kunden, und zwar schneller und mit stärkerer Marge – ohne Abstriche bei der Qualität, für die sie uns vertrauen.”

Vafo erzielt nach eigenen Angaben einen Umsatz von mehr als 700 Millionen Euro und beschäftigt über 1.500 Menschen in neun europäischen Ländern; zu den Marken zählen Brit und Carnilove, die in mehr als 90 Ländern vertrieben werden. Den Umsatz von Pets Deli gibt das Unternehmen mit mehr als 40 Millionen Euro an. Zuletzt hatte die Gruppe 2024 die österreichische PetCo Group und den finnischen Hersteller Dagsmark Petfood übernommen, 2023 die britische Marke Pooch & Mutt.

Mit dem Eigentümerwechsel ändert sich auch die Führung. Jan Billenkamp gibt den Posten des CEO ab, wie er auf LinkedIn schreibt; nach einer Übergabephase übernimmt ihn Gründerin Tania Moser erneut, die ihre Rückkehr ebenfalls dort angekündigt hat. Moser hatte die Position im Mai 2025 an Billenkamp abgegeben, war Gesellschafterin geblieben und in den Beirat gewechselt. Billenkamp gehörte der Geschäftsführung seit 2020 an, drei Jahre davon als Co-CEO.

Für Pets Deli endet damit eine turbulente Zeit: 2017 musste das vielbeachtete Start-up Insolvenz anmelden. Unter dem Dach der Berliner Beteiligungsholding Econa wurde das Unternehmen neu aufgestellt und durchfinanziert; Moser und ihr Team richteten es konsequent auf den Direktvertrieb aus. 2020 folgten der Einstieg in den stationären Zoofachhandel und der erste eigene Flagshipstore in Berlin.