Gewinn für unsere Gesellschaft

Der Industrieverband Heimtierbedarf (IVH) hat eine branchenweite Kommunikationskampagne unter dem Titel „It’s a Match” gestartet. Das Konzept greift die Logik moderner Dating-Plattformen auf und überträgt sie auf die emotionale Beziehung zwischen Mensch und Heimtier – humorvoll, nahbar und sofort verständlich. IVH-Vorsitzender Georg Müller hatte auf der Interzoo den Startschuss zu der Kampagne gegeben.  

„Die Lage in Deutschland ist für alle herausfordernd“, führte Müller aus. Die soeben vorgestellten Umsatzzahlen für 2025 zeigten zwar ein hohes Niveau, aber keine Zuwächse bei den Populationen. Die Gesamtzahl war etwa gleichgeblieben, „jedoch mussten wir bei den beiden beliebtesten Tierarten – bei Hunden und Katzen – einen leichten Rückgang feststellen.“ Das könne normale Schwankung sein, aber gestiegene Tierarztkosten, die nicht nachlassende Regulierungstendenz der Politik zur Heimtierhaltung und weitere Faktoren wirkten sich negativ aus.  

„Wir haben diese Tendenzen zum Anlass genommen, uns zu fragen, wie wir mit Blick in die Zukunft unseren Beitrag zu einer Verbesserung der Rahmenbedingungen und der weiteren Stabilität unserer Branche intensivieren können.“

Er betonte, dass „die Heimtierhaltung ein Gewinn für unsere Gesellschaft ist“. Deshalb sei es so wichtig, ihre Bedeutung kontinuierlich in Öffentlichkeit und Politik zu bewerben und ins Bewusstsein zu rufen. Müller ist überzeugt: „Wenn wir die Kräfte der gesamten Branche bündeln und uns gemeinsam für die Faszination der Heimtierhaltung einsetzen, werden Interesse und Begeisterung auch bei jüngeren Generationen geweckt.“

Die Kampagne richtet sich an rund 11,7 Millionen potenzielle Heimtierbesitzer in Deutschland und soll die positive Wirkung von Heimtieren in der Gesellschaft sichtbar machen. Dabei werden drei Kernzielgruppen angesprochen: Empty Nester, Familien sowie Singles und Young Urbans. Der kommunikative Ansatz zielt darauf ab, Heimtiere als selbstverständlichen Teil des Alltags zu etablieren und langfristig Verständnis sowie Akzeptanz für die Heimtierhaltung zu stärken.

Umgesetzt wird die Kampagne über digitale Kanäle, darunter Social Media (Instagram, Facebook), digitale Werbemittel (Display & Programmatic), Video-Content (Match Talks, Match Stories) sowie eine zentrale Landingpage. Die angestrebte Reichweite beträgt rund 20 Millionen Kontakte. Und die Kampagne, die erste dieser Art des Branchenverbands, soll weiter wachsen…