Green Petfood stellt neue Kampagne vor

Mit „Taste of the Catventure!“ startet Green Petfood eine neue Markenkampagne für sein Katzenfuttersortiment. Im Mittelpunkt stehen zwei 15-sekündige Digital-Spots, die alltägliche Situationen zwischen Katzen und ihren Haltern aufgreifen. Laut einer Pressemitteilung wird die Kampagne in Deutschland und Österreich über mehrere digitale Kanäle ausgerollt. An der Konzeption und Umsetzung war die polnische Kreativagentur GoldenSubmarine beteiligt.

Mit der Kampagne will Green Petfood seine Positionierung im Katzenfuttersegment stärken und die emotionale Ansprache der Zielgruppe ausbauen. Das Unternehmen, das zur Erbacher the food family gehört, setzt dabei auf eine Verbindung von Produktkommunikation und Alltagssituationen aus der Katzenhaltung. Unter dem Motto „Taste of the Catventure!“ werden spielerische Aktivitäten der Tiere mit der Fütterung verknüpft.

Nach Unternehmensangaben kommt dem Katzenfuttersegment eine besondere Bedeutung für die weitere Markenentwicklung zu.

„Das Katzenfutter-Segment spielt für unser Markenwachstum eine extrem wichtige Rolle“, erklärt Rafael Rybandt, Head of Brand bei Green Petfood. Mit der neuen Kommunikationsplattform wolle das Unternehmen seine Positionierung im Markt schärfen und neben funktionalen Produkteigenschaften verstärkt emotionale Anknüpfungspunkte schaffen.

Den Kern der Kampagne bilden kurzen Werbefilme. Ein Spot widmet sich dem Nassfutter, der andere dem Trockenfutter. Beide folgen einer ähnlichen Dramaturgie: Auf eine Fütterungssituation folgen Spielszenen zwischen Mensch und Katze. Gezeigt werden unter anderem das Klettern auf einem Kratzbaum und das Spielen auf dem Sofa.

Der Rollout der Kampagne erfolgt nach Angaben von Green Petfood phasenweise in Deutschland und Österreich. Zum Auftakt setzt das Unternehmen auf eine zielgerichtete Online-Performance-Kampagne mit den beiden Bewegtbildformaten.

Anschließend soll die digitale Präsenz durch Display- und Bannerwerbung ausgebaut werden. Ergänzend sind Influencer-Kooperationen im deutschsprachigen Raum geplant. Die beteiligten Content-Creator sollen die Kampagnenbotschaft gemeinsam mit ihren Haustieren aufgreifen und in ihre jeweiligen Communities tragen.

Damit kombiniert Green Petfood performanceorientierte Werbemaßnahmen mit reichweitenorientierten Formaten und Influencer-Marketing.

Mit der Kampagne verfolgt Green Petfood das Ziel, die Identifikation der Zielgruppe mit der Marke zu erhöhen.

„Dabei sollen unsere Kunden nicht nur von der Qualität unseres Futters überzeugt sein, sondern sich auch emotional damit identifizieren können“, so Rybandt.