Liebe beginnt im Napf

Hinter Wildes Land steht die AlphaPet Ventures GmbH, ein Unternehmen, das sich seit 2011 vom E-Commerce-Pionier zum führenden Markenhaus für Premium- entwickelt hat. Seit 2023 setzt AlphaPet zu 100 Prozent auf Eigenmarken und verfolgt einen konsequenten Multichannel-Ansatz – online, im Drogerie- und Lebensmittelhandel und im klassischen Zoofachhandel.

Die Marke Wildes Land war der Anfang von allem. Die erste Eigenmarke, mit der AlphaPet den Schritt von der reinen Handelsplattform zur Markenstrategie gewagt hat. Zwölf Jahre später ist sie nicht nur die erste Marke im Portfolio – sie ist auch die dynamischste: „Wildes Land spiegelt die DNA von AlphaPet. Es ist die Marke, mit der wir gestartet sind. Und bis heute ist sie uns emotional wie strategisch wichtig. Zwölf Jahre Marke bedeuten zwölf Jahre lernen, zuhören, wachsen. Das steckt heute in jedem Produkt drin“, erklärt Frederic Jenewein, Brand Director.

Der deutsche Heimtiermarkt ist erwachsen geworden. Das Wachstum, das die Pandemie kurzzeitig in den Himmel geschossen hat, normalisiert sich, weiß man bei Wildes Land. Genau deshalb ist es heute interessanter denn je für den Hersteller, sich anzuschauen, wer in diesem reifen Markt noch zweistellig wächst – und warum.

Die Antwort liegt in einer Kategorie, in der Wildes Land seit Jahren konsequent investiert: Katze. Laut ZZF/IVH-Heimtiermarktreport 2024 wächst Katzenfutter im Offline-Retail mit +3,5 Prozent, während Hundefutter im selben Zeitraum um -0,7 Prozent zurückgeht. Die Treiber: mehr Katzenhaushalte, mehr Mehrkatzenhaushalte, höhere Anforderungen an Qualität und Akzeptanz. Und besonders dynamisch ist das Premiumsegment: Innerhalb des Katzensegments ist Cat Pouch mit Abstand das größte Format im deutschen Markt – knapp eine Milliarde Euro Volumen, kontinuierlich wachsend, laut Nielsen Mai 2025.

In diesem Umfeld bewegt sich Wildes Land mit einer auffallenden Geschwindigkeit: Im Retail wächst die Marke 2025 laut internen Abverkaufsdaten in der Kategorie Katze mit +18 Prozent. In führenden Drogeriemärkten ist sie 2025 mit +15,4 Prozent Like-for-Like Absatz Category Driver. Im Subsegment Katze Nassfutter waren es insgesamt +24 Prozent – und damit einem deutlich stärkeren Wachstum als der Markt.

„Beim Katzen-Nassfutter zählt für den Verbraucher heute beides: Zutatenqualität und ein nachvollziehbarer Preis. Genau diesen Punkt trifft Wildes Land – und das merken wir am Abverkauf, jeden Monat aufs Neue“, erklärt Niklas Bien, Vertriebsleiter Deutschland und Österreich. Wildes Land ziehe – und das über die Kanäle hinweg. Die Marke entwickele eine Anziehungskraft, die im aktuellen Premium-Segment selten ist: Sie konvertiert eine junge, kaufkräftige Zielgruppe sowohl in der Drogerie als auch im klassischen Zoofachhandel. Das, schaffen nicht viele Marken.

„Wir aktivieren die Wildes-Land-Zielgruppe digital bundesweit und führen sie gezielt in den stationären Fachhandel. Die Kunden kommen. Entscheidend ist, dass sie das Produkt dann auch im Regal finden. Für Händler ist Wildes Land damit ein echter Frequenzbringer“, so Bien. Hinter dieser Zugkraft stehe eine klare Beobachtung des Herstellers: Die Wildes-Land-Käuferschaft konzentriere sich auf eine Generation, die nicht nach Markennamen fragt, sondern nach Substanz – jung, urban, kaufkräftig, informiert. Eine Generation, die digital aktiviert wird und am Regal genau hinschaut. Genau diese Kombination – digitale Reichweite plus Markenvertrauen am POS – macht aus Wildes Land eine Marke, die im Regal Frequenz erzeug.

Tim Fedder, Außendienstleiter, kennt die Gegenseite aus dem Tagesgeschäft. Aus direkten Gespräch mit Fachhändlern weiß er, was passiert, wenn er neue Platzierungen vorschlägt. „Unsere Regale sind nicht aus Gummi‘ – das höre ich regelmäßig. Und das stimmt ja auch, Regalfläche ist begrenzt. Aber viele Händler trauen sich nicht, Platzierungen abzugeben, die ihnen längst keine vernünftige Rendite mehr bringen – weil die Marke bekannt ist, weil man das immer so gemacht hat. Dabei schaut die neue Generation von Tierhaltern gar nicht mehr auf die großen Namen. Sie schaut auf die Zutatenliste, sie fragt nach, sie vergleicht. Und genau da spielt Wildes Land seine Stärken aus“, berichtet er und ruft den Mut zu Marken auf, hinter dem der Händler wirklich stehen kann.

Der Markt verändert sich – und Wildes Land verändert sich mit. Drei Bewegungen prägen die nächsten zwölf Monate:

· Relaunch der Marke: Eine neue, klarere Markenidentität – digital startend, in Phasen ausgerollt und den Wurzeln treu bleibend.

· Functional Food für Katze: Auf der Interzoo hat Wildes Land eine neue Produktreihe vorgestellt: 2in1 Menü mit Benefit (Nassfutter) und 2in1 Rolls mit Benefit (Snack) – Premium-Ernährung und funktionaler Mehrwert in einem Produkt. Drei Wirkrichtungen, drei Sorten, jede mit einem klaren Versprechen und echter Funktionalität. Das Konzept punktet bereits mit den 2in1 Snacks mit Benefit beim Hund und die Übertragung des Konzeptes auf die Katze trifft, den Paneltests der Marke zu folge, einen Sweetspot aus Rotation und Wertigkeit.

Strategisch besetzt Wildes Land damit drei der kaufkräftigsten Megatrends im Premium-Segment gleichzeitig: Premiumisierung, Humanisierung und Preventive Health. Die Idee dahinter ist konsequent: Premium-Hauptmahlzeit und der dazu passende Snack mit demselben Benefit ergeben ein in sich geschlossenes System –  am Morgen das Menü, am Abend die Rolls als Belohnung im Spiel- und Jagdspiel oder auch mit dem heutigen Lieblingsfutter kombinierbar. Die Katze bekommt denselben gezielten Benefit, der Halter bekommt eine alltagstaugliche Lösung statt komplizierter Supplement-Gabe. Functional Pet Nutrition ist der Zukunftsmarkt der Premium-Tiernahrung — und Wildes Land hat eine Antwort, die wertig, einfach und kompetitiv ist.

· Kanalübergeifende Markenstärke: Wildes Land ist kein One-Trick-Pony und keine Marke, die nur in einem Kanal funktioniert, erläutert AlphaPet. Im Gegenteil: Sie hat genau die Sortimentstiefe und -breite, um den Omnichannel-Käufer dort abzuholen, wo er ist – bei den Daily Needs mit den Topsellern, im Fachhandel mit Sortimentsbreite und Expertenberatung, und immer dort verfügbar, wo der Kunde seine Marke braucht. Im Premiumsegment ist diese Kombination selten – und genau das macht die Zielgruppe und Reichweite von Wildes Land so wertvoll. Sehr treue, loyale Kunden für die hypoallergenen Hundefutter-Sorten auf der einen Seite, eine schnell wachsende Fangemeinschaft für Soup, Filet und Ragout – Produkte, die wählerische Stubentiger wirklich mögen, und das ohne Zucker und ohne künstliche Zusätze als Lockmittel – auf der anderen. Nachhaltiger im Kundenstamm und zugänglicher kann Premium nicht sein.

Liebe beginnt im Napf – aber Erfolg beginnt im Regal. Wildes Land ist eine Marke, die ihr Premiumversprechen einhält. Entstanden aus Überzeugung, gewachsen aus zwölf Jahren Erfahrung, weiterentwickelt aus Daten und echtem Marktwissen. Eine Marke, die Hund und Katze versteht – und die Menschen dahinter. Und vor allem: eine Marke, die im aktuellen Marktumfeld zweistellig wächst. „Es geht beim Füttern nicht nur ums Sattwerden. Es geht um mehr – um Verantwortung, Fürsorge, Verbundenheit. Und ein Tier, das rundum happy ist, öffnet sein Herz und gibt dir das Wertvollste, was es hat: seine Liebe“, hält Frederic Jenewein abschließend fest.

Das ist die Langfassung des Beitrags aus der Printausgabe pet 6-7/2026.