Doppelt ausgezeichnet

Zwei Urkunden, zwei Kategorien, ein Unternehmen: Bei der Preisübergabe der pet und PET worldwide Produkte des Jahres 2025/2026 in Münster ist die Freude im Team spürbar. In der Kategorie Hundenahrung setzte sich Primox Monoprotein mit 29,3 Prozent der Stimmen gegen 15 weitere Neuheiten durch – der Zweitplatzierte kam auf 13,2 Prozent. Bei der Katzennahrung fiel das Votum für das Primox Katzennassfutter mit knapp 33 gegenüber 19 Prozent noch klarer aus. Fast 300 Fachhändler aus dem In- und Ausland hatten in einer mehrwöchigen Online-Abstimmung entschieden – ausgezeichnet hat also der Handel selbst.

Dabei sind sie bei Stroetmann keine „Ersttäter“: Auch bei den pet und PET worldwide Produkten des Jahres 2023/2024 gewannen die Münsteraner gleich in zwei Kategorien: Damals wurde Primox Feinschmecker zum Gewinner der Kategorie Hundenahrung gewählt und das Wildvogelfutter elles Heimat-Liebe in Bereich Kleintier/Vogel/Fisch.

Hinter diesen Marken steht ein Unternehmen mit Geschichte: Die Wurzeln der familiengeführten L. Stroetmann Unternehmensgruppe reichen bis 1791 zurück. Die Tiernahrung, seit 2021 als eigenständige Stroetmann Tiernahrung GmbH & Co. KG organisiert, arbeitet mit rund 25 Mitarbeitenden in Vertrieb, Einkauf, Marketing und Produktentwicklung – eingebettet in eine Gruppe mit rund 1.800 Beschäftigten, die Logistik, Lager und Dienstleistung übernimmt. Noch heute sitzen Max und Lutz Stroetmann im Aufsichtsrat und deren Kindern sollen einst übernehmen.

„In einem familiengeführten Unternehmen haben Sie kurze Wege und schnelle Entscheidungen. Das ist die Basis, um sich überhaupt weiterentwickeln zu können“, erklärt Geschäftsführer Ralf Hülsmann, der seit 44 Jahren im Haus ist – und tatsächlich als Großhandels-Azubi hier angefangen hat. Category Manager Michael Kaleschke nennt ergänzend den Pragmatismus, der das Haus prägt: „Wir überlegen nicht lange, sondern schauen, was wir haben und was möglich ist – und legen dann los.“

Die Gewinnerprodukte sind Gemeinschaftsprojekte. Ralf Hülsmann ordnet als Geschäftsführer die strategische Entwicklung ein. Michael Kaleschke verantwortet als Category Manager die Verbindung von Sortiment, Handel und Markt. Gina Fleiter und Inga Neuhaus begleiten die Produkt- und Markenentwicklung im Produktmanagement.

Die doppelte Auszeichnung ist deshalb nicht nur ein Erfolg der Marke, sondern auch eine Anerkennung für die Zusammenarbeit vieler Beteiligter. Dass der Zoofachhandel beide Sortimentskonzepte mit deutlichem Vorsprung gewählt hat, bestätigt aus Sicht des Unternehmens die Verbindung aus fachlicher Produktentwicklung, verständlicher Deklaration, Handelsorientierung und einer nahbaren Marke.

Primox selbst war einst eine Mais-Saatgutmarke, bevor daraus 1975 eine Tiernahrungsmarke wurde; 1982 als Marke eingetragen, 2019 grundlegend relauncht. Heute steht sie für Tierliebe, Empathie und Vertrauen. Diese Werte bilden die Grundlage für ein klares Ziel: „Wir wollen eine Love-Brand werden – eine Marke, der man vertraut“, sagt Produktmanagerin Inga Neuhaus.

Statt echter Tiere zieren die gezeichneten Markenbotschafter Prim und Moxie die Verpackungen, ein Farbleitsystem sorgt am Regal für Orientierung. „Tiere sind Familienmitglieder, für die möchte man nur das Beste – und dann will man auch wissen, was drin ist.“

Genau hier setzt der erste Sieger an. Aus wachsenden Nachfragen nach verträglichem Futter entstand Ende 2023 die Idee zu einem Monoprotein-Sortiment für Hunde; ab März 2024 liefen die Gespräche mit Produktionspartnern, seit Juni 2025 ist die Linie im Markt – rund 15 bis 18 Monate Entwicklung. Vier Pur-Sorten mit 70 Prozent Fleisch und Innereien und vier Menü-Sorten mit 63 Prozent setzen konsequent auf jeweils nur eine tierische Proteinquelle.

Kein High Premium, aber erst recht nicht Preiseinstiegbereich: „Es gibt ein kleines, feines Sortiment in verschiedenen Qualitäten, aber ohne übertriebene Auswahl“, so Neuhaus. Weil die Kunden im Zoofachhandel von der Vielzahl der Produkte überwältigt werden können, muss die Verpackung ein Eyecatcher und auf den ersten Blick verständlich sein. „Der Kunde soll auf den ersten Blick sehen, was für seinen Hund oder seine Katze das Richtige ist.“

„Ich merke an meinem eigenen Hund Lui, dass nicht jeder alles verträgt“, sagt Junior-Produktmanagerin Gina Fleiter. „Für sensible Hunde und Tiere mit Futtermittelunverträglichkeiten haben wir bewusst ein eigenes, kleines und verständliches Sortiment gemacht.“ Entwickelt wurde es – wie das Katzenfutter – von Anfang an mit einer Tierärztin. Die größte Hürde lag in der Rohstoffverfügbarkeit: Weil Ente nicht verlässlich zu bekommen war, rückte Pute nach. Stärkster Artikel ist heute Pferd Pur.

Der zweite Titel markiert einen strategischen Meilenstein: Im Katzenbereich war Primox bislang vor allem für Katzenstreu bekannt. Nach ersten Überlegungen im Frühsommer 2024 und Gesprächen ab August entstand bis Ende Oktober vergangenen Jahres erstmals ein vollständiges Katzennassfutter-Sortiment: fünf Pouches, zwei Multipacks und sechs Premium-Dosen.

„Bei der Katze haben wir direkt den doppelten Schritt gemacht“, erklärt Neuhaus. Die Pouches mit gemischtem Protein zielen auf den Alltag und den Lebensmittelhandel, die Monoprotein-Dosen auf Fachhandel, Online und sensible Tiere. Ausgezeichnet wurde bewusst das Gesamtkonzept. Stärkste Premium-Dose ist Wild Pur.

Ein Detail zieht sich durch beide Sortimente: die offene Deklaration. Statt möglichst werbewirksame Angaben in den Vordergrund zu stellen, setzt Primox auf eine nachvollziehbare Kennzeichnung der Rezepturen. Das passt zum Markenversprechen: Vertrauen entsteht nicht durch möglichst große Zahlen, sondern durch Transparenz.

Beide Linien sind gut angelaufen, mit vielen Wiederbestellungen – und einem Maskottchen mit vier Pfoten: Fleiters Dackel Lui begleitet sie regelmäßig ins Büro und gilt im Team als Sonnenschein. Der nächste Schritt ist bereits vollzogen: neue, in Deutschland produzierte Monoprotein-Hundesnacks. Und das Katzensortiment, verrät das Team, soll weiter wachsen.

Das ist die Langfassung des Beitrags aus der Printausgabe pet 8/2026.