Wie nachhaltig leben Haustierhalter?

Nachhaltigkeit ist längst in der Gesellschaft angekommen. Doch welche Rolle spielt sie tatsächlich im Alltag von Hunde- und Katzenhaltern? Und unterscheiden sich Tierhalter von Menschen ohne Haustier? Diesen Fragen ist Dr. Jessica Schwamborn gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Target Group GmbH in einer großen repräsentativen Studie nachgegangen. Untersucht wurden Einstellungen und Verhalten von Hundehaltern, Katzenhaltern sowie Personen ohne Haustier. Die Ergebnisse zeigen, dass Nachhaltigkeit relevant ist, jedoch überwiegend pragmatisch statt ideologisch gelebt wird.

Besonders spannend ist der Blick auf die Tierhalter. Diese beschäftigen sich etwas stärker mit Nachhaltigkeit als Personen ohne Haustier und setzen nachhaltige Maßnahmen häufiger im Alltag um. Während Hundehalter eine größere Bandbreite nachhaltiger Verhaltensweisen zeigen, achten Katzenhalter besonders auf nachhaltigkeitsbezogene Aspekte rund um Ernährung und Konsum.

Allerdings muss man beachten: Mehr als ein Viertel der Bevölkerung zeigt inzwischen Anzeichen einer gewissen „Nachhaltigkeitsmüdigkeit“. Das gilt genauso für Haustierhalter. Gleichzeitig lehnt die große Mehrheit Nachhaltigkeit nicht grundsätzlich ab, sondern wägt Kosten und Nutzen sehr pragmatisch gegeneinander ab.

Für die Heimtierbranche besonders relevant: Nachhaltige Haustierprodukte werden über Qualität, die Gesundheit für das Tier und das eigene „gute Gewissen“ bewertet. Besonders Hundehalter verbinden nachhaltige Produkte stark mit Tiergesundheit und Qualität. Ein einfacher Nachhaltigkeitsclaim als Versprechen reicht nicht aus.

Die größten Marktchancen liegen also dort, wo Nachhaltigkeit, Tierwohl, Qualität und bezahlbare Lösungen zusammenkommen.

Der vollständige Studienband enthält zahlreiche weitere Analysen, Zielgruppenvergleiche und Handlungsempfehlungen für Produktentwicklung, Marketing und Kommunikation. Weitere Informationen finden Interessierte unter: www.die-projektmeisterei.com/produkte/.