B2Pet: Wie Green Petfood Marke, Kanäle und Zielgruppen schärft

In der neuen Folge des B2Pet-Podcasts spricht Moderator Stephan Schlüter mit Rafael Rybandt, Head of Brand Marketing bei Green Petfood, über Markenführung in einem Umfeld, das gleichzeitig nach Nachhaltigkeit verlangt und von Kaufzurückhaltung geprägt ist. „Wir sprechen über eine Markenpositionierung, die auf Nachhaltigkeit setzt, ohne sie überzubetonen, über die Gratwanderung zwischen Überzeugung und Massenkompatibilität und über die nächste Evolutionsstufe von Green Petfood.“ Der Podcast erscheint seit Januar in Kooperation mit dem pet-Fachmagazin, um noch mehr relevante Themen, Perspektiven und Stimmen aus der Branche zusammenzubringen.[SD1] 

Zugleich werde in der neuen Folge herausgearbeitet, welche Nachhaltigkeitshebel in der Kommunikation wirklich tragen – und wo die Herausforderungen liegen, wenn Preisbewusstsein, Aktionsdruck und Eigenmarken zunehmen. Außerdem geht es um die richtige Kanalstrategie: Welche Rolle der stationäre Fachhandel als Beratungs- und Vertrauensanker spielt, wie E-Commerce als Reichweiten-Kanal genutzt wird und warum auch Vertriebskanäle wie Drogeriemärkte für die Markenentwicklung relevant sein können.

Abschließend geht es um Marketing, das nicht in der Gießkanne endet, sondern Zielgruppen, Märkte und Botschaften präzise zusammenbringt – damit Nachhaltigkeit nicht nur überzeugt, sondern auch gekauft wird. Die Folge ist wie immer unter https://b2pet.de zu hören.