Der ZZF mit Antje Schreiber im Podcast

Der Podcast „Einer für alle – Verbandskommunikation im Fokus" hat sich in seiner neuen Folge die Heimtierbranche vorgenommen: Gastgeber Christian Windeck, Geschäftsführer der Bonner Agentur Rheinland Relations, spricht darin 43 Minuten lang mit Antje Schreiber, Bereichsleiterin Kommunikation, Leiterin des ZZA-Verlags sowie Bereichsleiterin Aus- und Weiterbildung beim ZZF – Zentralverband der Heimtierbranche.

Schreiber erläutert, wen der Verband vertritt – Zoofachhandel, Industrie, Hundefriseure und Tierzüchter –, warum er seinen Namen geändert hat und wie er Mitglieder gewinnt und bindet: von Live-Events über die eigene Fachzeitschrift bis zur Onlineakademie. Ein Schwerpunkt liegt darauf, warum Heimtierhaltung ein gesellschaftspolitisches Thema ist und die Politik damit zum zentralen Adressaten der Verbandskommunikation wird.

Zur Sprache kommt außerdem die Entstehungsgeschichte der Interzoo: Aus einer Idee auf einer Verbandstagung – die ersten Stände sollen auf Tapeziertischen aufgebaut worden sein – wurde die größte B2B-Messe der Heimtierbranche weltweit.

Breiten Raum nimmt die aktuelle Videokampagne des ZZF ein, die beim MediaV-Award als bestes Video ausgezeichnet wurde. Humor sei dabei bewusste Strategie gewesen, so Schreiber – Hauptfigur ist eine resolute Fachhändlerin, die  so fokussiert und fachkundig berät, dass sie dabei übersieht, dass es sich um einen Einbrecher handelt.

Zum Strukturwandel der Branche sagt Schreiber in der Folge: „Händler sind nicht nur noch Händler, sondern stellen eigene Marken her – und die Industrie geht immer mehr in den Bereich Handel, auch im E-Commerce."

„Einer für alle" ist eine Produktion der Rheinland Relations GmbH in Kooperation mit dem MediaV-Award des Verbändereport, dem Medienpreis für Verbände und Organisationen des Deutschen Verbände Forums. Die Folge zum Anhören gibt es bei YouTube (mit Bild), Spotify oder Apple Podcasts.