Kattovit startet ersten TV-Spot

Finnern macht seine Katzen-Spezialkostmarke Kattovit erstmals im Fernsehen sichtbar: Ab Mitte August läuft eine crossmediale Markenkampagne mit TV, Streaming und Social Media – unter anderem im ARD-Umfeld, um Reichweite und Markenbekanntheit aufzubauen. Nach Unternehmensangaben ist es das erste Mal, dass eine Spezialkostmarke im Katzensegment mit einer groß angelegten Kampagne dieser Art beworben wird.

Kreative Leitidee ist der Claim „Bei Katzenkummer: Kattovit.“ Im Mittelpunkt steht die Beziehung zwischen Mensch und Tier: Katzen sind Familienmitglieder – und Katzenhalter:innen geht es selbst nicht gut, wenn es ihrer Katze nicht gut geht.

Die Kampagne soll die Marke im Bedarfsfall als erste Adresse im Relevant Set verankern: emotional und nahbar, aber wissenschaftlich fundiert. Während der TV-Einsatz für breite Bekanntheit sorgt, verlängern Streaming und Social Media die Kampagne mit kürzeren, plattformgerechten Formaten und konsistenten Marken-Cues.

Finnern verbindet damit auch ein Bekenntnis zum Fachhandel: Kattovit ist ausschließlich im Fachhandel erhältlich, off- wie online. Der erhöhte Kommunikationsdruck soll die Nachfrage am POS stützen und Orientierung in einer beratungsintensiven Kategorie schaffen – passend zum anhaltenden Trend zu Gesunderhaltung und Well-Being im Katzensegment.

Das Unternehmen versteht die Kampagne zugleich als Signal für die Weiterentwicklung der Marke: von der etablierten Spezialfuttermarke hin zu einer emotional stärker aufgeladenen, breit sichtbaren Marke im Katzenfuttermarkt.