Josera: Kampagne rückt Verdaulichkeit in den Fokus

Unter dem Claim „Good Food. Good Poop. Quality shows in the end." startet Josera Petfood im August eine internationale Kampagne, die das Thema Verdauung von Hund und Katze humorvoll aufgreift. Sie läuft in Deutschland, Polen, Ungarn und weiteren europäischen Märkten.

Der Ansatz: Statt austauschbarer Produktversprechen stellt die Kampagne ein Kriterium in den Mittelpunkt, das Halter:innen täglich beobachten – nämlich das, was am Ende der Verdauung übrig bleibt. Plakative Darstellungen vermeidet sie dabei bewusst und arbeitet stattdessen mit Andeutungen, Wortspielen und einer reduzierten Bildsprache; die Tiere sind überwiegend von hinten zu sehen. Ein rotes Sternchen verknüpft als wiederkehrendes Gestaltungselement die Leitidee mit Qualitätsmerkmalen wie dem Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe.

„Eine gesunde Verdauung, die sich vor allem im Kot zeigt, ist für uns eines der stärksten…