Mehr als Verpackung

Versandkartons schützen nicht nur Ware, sondern sind auch gefragtes Versteck oder langlebige Beschäftigung für die Stuben­tiger. Und doch sind Verpackungen unansehnlich und landen früher oder später im Abfall?  

„Mitnichten!“, dachte das Gründerduo von DoPetMe. Katzen lieben Kartons. Warum also eine ohnehin notwendige Verpackung nicht so gestalten, dass sie einen echten Zweitnutzen bekommt?

Die Idee rund um das ungenutzte Marketing- und Umsatzpotenzial der Verpackung schlich sich auf leisen Samtpfoten in ihre Köpfe und begann mit der Unternehmensgründung 2023 in Oberösterreich wohlig zu schnurren.  

DoPetMe sieht Versand­kartonagen als strategischen Bestandteil der Customer Experience. Statt reiner Transportverpackung entsteht eine Lösung mit Mehrfachnutzen: Markenpräsenz im Haushalt, zusätzliche Kommunikationsfläche, stärkere Differenzierung im Wettbewerb und ein verlängerter Kontaktpunkt nach der Lieferung. Damit wird aus einer klassischen Versandbox ein funktionaler Baustein für Logistik, Markenführung und Kundenbindung.

Im Fokus steht individuelle Gestaltung und modulare Erweiterungen. Für Marken bedeutet das: Sie müssen ohnehin versenden, können die Verpackung aber gleichzeitig als emotionale Markenfläche, QR-Einstieg in den Shop und langfristig sichtbaren Kontaktpunkt im Haushalt nutzen. Gerade für Abo-Modelle, Special Editions, saisonale Aktionen oder Produkt-Roll-outs kann das spannend sein.

„Wir greifen nicht in bestehende Logistikprozesse ein, sondern arbeiten mit bereits vorhandenen Formaten.“, sagt Teresa Stockinger. „Unser Ziel ist es, aus einer klassischen Kostenstelle einen Mehrwert für Marke, Kunde und Katze zu machen.“

Bereits ab einer Stückzahl von rund 500 bis 700 Einheiten ist der Einstieg wirtschaftlich attraktiv, nach oben ist das Modell flexibel skalierbar. Entscheidend ist dabei nicht nur die individuelle Umsetzbarkeit je nach Kunde und Volumen, sondern auch der langfristige Nutzen: Durch die hohe Alltagstauglichkeit und Langlebigkeit der Lösung bleibt die Marke über den eigentlichen Versandmoment hinaus im Haushalt sichtbar. Zusätzliche Reichweite entsteht, wenn Endkunden die gebrandeten Verpackungen in Fotos oder Videos auf Social Media teilen und damit organische Markenpräsenz erzeugen, die laut DoPetMe häufig mehrere 10.000 Views bringt.  

DoPetMe adressiert vorrangig Unternehmen im europäischen Markt. Auch aus außereuropäischen Regionen gab es bereits Interesse und fortgeschrittene Gespräche. Grundsätzlich ist das Konzept international skalierbar, der aktuelle Fokus liegt jedoch klar auf Märkten, in denen sich Logistik und Wirtschaftlichkeit sinnvoll abbilden lassen. Die Marktbearbeitung erfolgt über branchenspezifische Kanäle wie LinkedIn, Fachmessen wie die Interzoo sowie relevante Branchenveranstaltungen wie den Heimtier Kongress.

Ein zentraler Bestandteil des Konzepts ist zudem die Nachhaltigkeit. Die Schachteln bestehen nahezu vollständig aus recyceltem Material, erfüllen relevante Standards und sind so konzipiert, dass sie auch im direkten Kontakt mit dem Tier unbedenklich sind. Der Nachhaltigkeitsgedanke endet dabei nicht beim Materialeinsatz: Entscheidend ist die geplante Zweitnutzung. Statt nach dem Versand entsorgt zu werden, bleibt die Verpackung als Beschäftigungs- und Nutzungselement länger im Haushalt bestehen. Dadurch verlängert sich nicht nur der Produktlebens­zyklus, sondern auch die Sichtbarkeit der Marke über den eigentlichen Liefermoment hinaus.