Gesundheitsprodukte als Verkaufshebel

In der Heimtierbranche wird mehr denn je über Themen wie Darmgesundheit, Longevity, Immunität oder Prävention diskutiert. Was als von den einen Zukunftstrends gehandelt wird, gehört bei den anderen seit vielen Jahren zum Selbstverständnis.

So auch bei Dr.Clauder, ein Unternehmen das sich seit fast 70 Jahren für verantwortungsvolle Tierernährung engagiert. „Gegründet von Dr. Heinz Clauder, entstand die Marke aus der Überzeugung, dass Ernährung weit mehr leisten kann als reine Sättigung“, erklärt Imke Nietfeld, Geschäftsführerin von Dr.Clauder, Teil der Mühldorfer Group. „Gesundheit, Wohlbefinden und Lebensqualität von Hunden und Katzen standen von Beginn an im Mittelpunkt.“

Diese Grundidee ist heute aktueller denn je. Denn die Heimtierbranche befindet sich an einem Wendepunkt. Während große Teile der Sortimente weiterhin vor allem über Futterarten, Gebindegrößen oder Zutaten strukturiert sind, wollen viele Tierhalter mehr. Sie suchen nicht nach einem weiteren Futterprodukt, sie suchen nach Lösungen.

Der wohl entschiedenste Faktor: Die Humanisierung der Haustiere verändert den Markt tiefgreifend. Hunde und Katzen werden heute als Familienmitglieder betrachtet. Entsprechend übertragen Verbraucher ihre eigenen Gesundheitsansprüche zunehmend auf ihre Tiere. Wer selbst Nahrungsergänzungen nutzt, auf Darmgesundheit achtet, Kollagen für Gelenke einnimmt oder sich mit Healthy Aging beschäftigt, stellt dieselben Fragen auch für seinen Hund oder seine Katze.

Hinzu kommt: Unsere Tiere leben heute länger als jemals zuvor. Gleichzeitig sind sie denselben Herausforderungen ausgesetzt wie ihre Besitzer – Bewegungsmangel, Umweltbelastungen, Stress und veränderte Lebensgewohnheiten mit zunehmender Urbanisierung.

Die Folge ist ein grundlegender Perspektivwechsel: Prävention gewinnt gegenüber reiner Problemlösung an Bedeutung. Genau hier setzt Dr.Clauder mit einem ganzheitlichen Ansatz an: „Gesundheit beginnt nicht erst bei Beschwerden. Sie entsteht täglich – durch die richtigen Ernährungsentscheidungen. Die Besonderheit liegt nicht nur in der Breite des Sortiments, sondern in der Kombination aus Entwicklungskompetenz, eigener Produktion in Deutschland und konsequenter Ausrichtung auf funktionale Lösungen“, erklärt Nietfeld den systematischen Gesundheitsansatz.

Eine Perspektive, die auch ida+ unterstützt. Petra Puffer, Director Sales & Marketing bei Dr. Hesse, erklärt: „Wir sehen große Chancen, weil viele Hundebesitzer heute gezielt nach Produkten suchen, die…