Nicht einfach noch ein Snack

Noch ein Sternchen, noch ein Beutel, der nett aussieht. Am Ende ist es doch nur eines: einfach nur ein Snack. Viele Produkte verkaufen Emotion. Wenige liefern einen echten Grund, warum man genau diese listen und ins Regal stellen soll.

Für uns bei Wildes Land war deshalb klar: Wir wollten einen Snack entwickeln, der im Alltag Sinn ergibt. Denn wer heute einen Hund hat, schaut längst nicht mehr nur beim Hauptfutter genauer hin, sondern auch beim Snack. Auch dort zählt ein starkes Konzept.

Genau hier lag die Lücke im Markt: Zwischen klassischem Leckerli und kompliziertem Functional Food fehlte eine Belohnung, die Spaß macht und zugleich einen klaren, leicht verständlichen Zusatznutzen bietet. Das Potenzial ist enorm: Der globale Markt für Pet Supplements wächst um knapp sechs Prozent jährlich, Kausnacks sind mit rund drei Vierteln des Umsatzes das mit Abstand beliebteste Format. Gelenkprodukte allein stehen für über die Hälfte der Kategorie.

So sind 2025 unsere 2in1 Snacks mit Benefit entstanden. Mit Tierärzten entwickelt, in vier sinnvollen Sorten mit klarem Nutzenversprechen: MOBILITY für Gelenke und Knochen mit Grünlippmuschel, Glucosamin, MSM und Weihrauch. BELLY für Magen und Verdauung mit Fenchel, Postbiotika und Aktivkohle. BEAUTY für Haut und Fell mit Hyaluronsäure, Algenöl und Rosmarin. BALANCE zur Entspannung mit Passionsblume, Kamille und Baldrian. Alle Rezepturen sind getreidefrei, hypoallergen und halbfeucht für hohe Akzeptanz, die Wirkstoffe offen mit Prozentangaben deklariert.

Dass die Snacks halten, was sie versprechen, haben wir prüfen lassen: 2025 haben wir sie einem unabhängigen Produkttest* mit Dogorama gestellt. Mehr als 550 Testerhaushalte dokumentierten über acht Wochen regelmäßig die Wirkung. Das Ergebnis: Note „Sehr gut". Bei MOBILITY berichteten 77 Prozent der Halter von verbesserten Gelenkschmerzen und 78 Prozent von mehr Bewegungsfreude, bei BEAUTY zeigten 83 Prozent eine Verbesserung bei mattem Fell, bei BELLY gingen bei 79 Prozent die Blähungen zurück. Auch die tierärztliche Einschätzung im Testbericht fällt eindeutig aus: Inhaltsstoffe sinnvoll gewählt, wissenschaftlich fundiert.

Für den Handel ist das der eigentliche Punkt. Ein volles Regal braucht keine weiteren Mitläufer, sondern Produkte mit Profil. Snacks mit Benefit erklären sich selbst: Der Nutzen ist auf den ersten Blick klar, direkt am Regal, ganz ohne Zusatzaufwand. So bringen sie neue Relevanz in eine Warengruppe, die von Impuls, Sympathie und Wiederkauf lebt – plus planbare Frequenz: Die tägliche Fütterung nach Gewicht macht den Snack zur festen Routine statt zum Einmalkauf.

Wildes Land aus München steht seit Jahren für natürliche Premium-Tiernahrung mit klaren Rezepturen. Online sind die 2in1 Snacks seit 2025 erhältlich, die Resonanz bestätigt den Ansatz. Deshalb gibt es das Prinzip nun auch ganz neu für Katzen, mit drei Sorten als Snack bzw. Menü mit Benefit.

Unser Blick auf das Segment ist klar. Der Markt braucht nicht noch mehr austauschbare Leckerlis, sondern starke Produkte, die leicht verständlich sind, Freude machen und nachweislich Substanz haben. Eben nicht einfach noch einen Snack.

www.wildes-land.de

*Quelle: Unabhängiger Produkttest in Kooperation mit der Dogorama-Community (größte Hunde-Community im deutschsprachigen Raum, über 1 Mio. Hundehalter) Deutschland/Österreich 2025; n = 558 Testerhaushalte (MOBILITY n = 146, BELLY n = 139, BEAUTY n = 126, BALANCE n = 148); Testzeitraum 8 Wochen (BALANCE: 12 Wochen). Marktdaten: Grand View Research, Pet Supplements Market 2022–2030.