In einer gemeinsamen Aktion haben die Tierschutzorganisation Bund gegen Missbrauch der Tiere (bmt) und Nestlé Purina Petcare das Projekt „Liebe fürs Leben – Tierschutzunterricht für Grundschüler“ ins Leben gerufen. Ziel ist es, den Nachwuchs für die Achtung und den Schutz von Heimtieren zu sensibilisieren und sie über artgerechte Tierhaltung aufzuklären. Die Basis für den Unterricht bilden laut bmt und Nestlé zielgruppengerechte Materialen, die zusammen mit Pädagogen und einem Schulbuchverlag erarbeitet wurden. Ergänzt werden soll der Unterricht durch Besuche in Tierheimen. Der Unterricht beginnt in Berlin, weitere Großstädte sollen folgen.