Trends: Natürlich natürlich!

Am POS kann die Natürlichkeit von Produkten mit allen Sinnen erlebbar werden: Ein einfaches Regal wird dem Thema nicht gerecht, denn „Natur“ ist ein haptisches und emotionales Thema. Themen-Inseln mit Produkten zum Anfassen und Riechen, zusätzliche Informationen und passende Deko inszenierten aufmerksamkeitsstark. Themeninseln statt Einzelprodukte verkaufen den nachhaltigen Lebensstil.

pet-Redakteurin Sarah Daubert sprach mit Laura Schneider, Gründerin von LionsLike, über den Mehrwert natürlicher Produkte. 

Welche gesundheitlichen Vorteile haben Naturmaterialien für das Tier?

Naturmaterialien wirken auf mehreren Ebenen: Sie sprechen nicht nur den Körper, sondern vor allem die Sinne der Katze an. Entscheidend ist dabei weniger die Optik als die Textur, der Geruch und das Verhalten des Materials.

Unbehandelter Sisal, Leder oder Fell imitieren Beute, sie fördern das natürliche Jagdverhalten, sorgen für mentale Auslastung und reduzieren Stress. Kunststoff hingegen bleibt oft reizarm und kann dieses Bedürfnis nicht erfüllen. 

Wie stehen Sie zu dem Konflikt zwischen Naturbelassenheit und der notwendigen Haltbarkeit?

Natürlichkeit bedeutet nicht, dass etwas kurzlebig ist sondern dass es sich sinnvoll verändert. Hochwertige Naturmaterialien sind robust, ohne starr zu sein. Und selbst bei Abnutzung bleiben sie sicher, da keine scharfen Bruchkanten wie bei Kunststoff entstehen. 

Welches ‚vergessene‘ Naturmaterial erlebt Ihrer Meinung nach gerade ein Comeback im Heimtierbereich?

Unbehandelte Naturfasern wie Sisal sowie Leder als auch Fell erleben ein starkes Comeback. Sie bieten genau die Reize, die Katzen evolutionär verankert haben. Nicht visuell, sondern haptisch und olfaktorisch.

Was ist die größte Herausforderung bei der Verarbeitung von Naturmaterialien im Vergleich zu Kunststoff?

Naturmaterialien sind nicht standardisiert. Jedes Stück ist anders in Struktur, Festigkeit und Verhalten. Das erfordert deutlich mehr Erfahrung und ein anderes Qualitätsverständnis als bei industrieller Massenware. 

Naturmaterialien gelten oft als schwerer zu reinigen. Wie alltagstauglich sind Ihre Produkte für Tierhalter wirklich?

Alltagstauglichkeit entsteht durch Funktion, nicht durch sterile Oberflächen. Viele Naturmaterialien sind überraschend pflegeleicht, und Verschmutzungen lassen sich meist mechanisch entfernen. Zudem geht es um ein Umdenken: Ein Produkt darf „leben“, ohne unhygienisch zu sein. 

Warum lohnt sich der oft höhere Preis für ein natürliches Zubehör langfristig?

Weil man nicht nur ein Produkt kauft, sondern Verhalten beeinflusst. Natürliche Materialien fördern artgerechtes Spiel, reduzieren Fehlverhalten und sorgen für langfristige Ausgeglichenheit. Zudem sind sie nachhaltiger. Statt kurzlebiger Massenware entsteht ein Produkt mit echter Substanz.

Das ist die Langfassung des Beitrags aus der Printausgabe pet 5/2026.